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车用润滑油行业消费模式的转变

机油消费人群将增加,消费目标将集中在低价产品。

  由于消费者几乎不买新车而是更多地选择保持其车辆能更长时间使用,车用机油市场只有通过将其产品加以划分--划分为低价产品和高附加值产品--才能够获得最大成功,一位NDP分析师在年度车主消费调查结果讨论中说道。(NPD公司是全球领先的市场消费者和零售商信息提供者)

  “如果不能对产品进行清晰划分的话,我认为产品将会变得对消费者没有吸引力,”NDP休斯顿基地汽车部门产业分析师David Portalatin告诉《lube report》。“我认为作为一个车油经销商,你必须避免处于这两者的中间境地。”

  NDP发布的《2010年消费者展望报告》提供了对于消费者消费心态的大致看法并预期了来年市场背后的行为。这是一份基于对大约1500名人员调查、在网上平台消费公司之间进行所产生的报告,这是在具有全国代表性的车主中抽检调查得来的结果。

  2009年消费者换油百分比达到了18%,而去年只有12%。同时,使用高品质机油的比例从2008年的8%上升到今年的11%。频繁更换机油的消费者比例仅仅是小幅增长,从2008年的6%增长到今年的7%。

  “我们当然了解消费者选择低价机油的原因,但是许多消费者也正在寻找并且考虑‘如果我要在这辆车上投入,如果我想尽可能长时间的使用这辆车,那么对于我来说在这辆车上使用高品质机油就具有重要意义了,’” Portalatin解释说。“因此我们认为全合成机油将会继续受欢迎,正如我们在这篇报告中看到的一样,在那些想在来年换用高品质机油的消费者中间,全合成油消费有所增长。”

  当NDP调查消费者关于2010年的汽车保修计划时,近30%的消费者表示他们打算在2010年对汽车做更多的保养工作。在剩余的70%中,64%的消费者计划在明年做同今年同样的保养。

  “这个调查结果对于我们是一个惊喜,因为去年及以前,我们看到消费者在大的经济情况下为了省钱都计划削减汽车保养这一块,机油销量因此而下将。” Portalatin指出。

  NDP相信消费者会将2008这一年看作延迟和削减的一年。“从2009年即将跨越到2010年这一刻,消费者意识到他们不能不再行动了,而最好的和最经济的事情就是好好养护他们现有的车辆,使其保持最好状态并且能尽可能长时间的使用,”分析师说。“我们已经开始看到他们这样做了,而且我们甚至也看到机油销量开始好转了。消费者开始选择使用高品质机油确实是一件振奋人心的事情。”

  Portalatin说,两个划分--低价产品和高附加值产品--都表现良好。他指出,因为觉得经济状况依然紧张和失业率依旧很高,因此许多消费者还是打算选择低价产品。Portalatin表示,那就意味着私营小品牌的机油将会在销量上有好的表现。

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